Във връзка със Световното първенство по футбол, Нестле стартира рекламата на специална детска закуска наречена „FIFA Official Licensed Breakfast Cereal“. Оказва се, обаче, че продукта по-скоро има състава на бонбон отколкото на закуска подходяща за деца, защото съдържа 35,4% захар и енергийна стойност 1676 кдж (395 ккал) в 100 грама.

Международната мрежа от 12 потребителски, екологични и социално ангажирани организации (ASECO), остро разкритикува ФИФА по повод „закуската“, която съдържа 1/3 захар и енергийната и стойност е малко по-малка от тази на „Mars“. БНАП подкрепя инициативата, като един от основните членове и съосновател на ASECO. ASECO изпрати писма до ФИФА и няколко национални футболни съюза в Европа, с искането да променят политиката си по отношение на маркетинга на храни.

„За съжаление ФИФА позволява ползването на световното първенство по футбол, за да бъде рекламирана една незравословна храна, която е сред причините за затлъстяването на децата“, казва Клаус Йенсен от ASECO.

Ново проучване на Института по медицина във Вашингтон, САЩ, озаглавено „Food Marketing to Children and Youth: Threat or Opportunity“, показва пряка връзка между маркетинга насочен към децата и проблемите със затлъстяването им. Изследването, което потвърждава тези хипотези е изискано от Конгреса на САЩ и финансирано от Центъра за контрол и превенция на болестите в САЩ (CDC).

В Европа, почти всяко четвърто дете е с наднормено тегло, а децата с такова тегло нарастват с около 400 000 на година. Затлъстяването, бивайки основен фактор за развитие на диабет (тип II) и високо кръвно наляган, е една от причините за предотвратимата преждевременна смърт в Европа.

„Призоваваме ФИФА, сериозно да преосмисли, кои продукти желае да „лицензира“ с името си. Футболът е спорт, който се асоциира със здравословния начин на живот и може да играе основна роля в борбата срещу затлъстяването при децата. С лицензирането на нездравословна храна, ФИФА обърква посланието на тази красива игра“, казва Клаус Йенсен.