Последната седмица от предизборната надпревара специалистите наричат обикновено “гореща фаза”. Това е времето на масова атака върху съзнанието на избирателите от страна на кандидатите, времето, когато чрез медиите се сипят обещания от всякакъв род, пъстра смесица от професионализъм и, понякога, дори наивитет. Проникват и добри идеи като предложението на Съюз БГ за назначаване на градинар на София, които заслужава да се обсъдят в работата на Столична община след изборите.

Тъй като броят на кандидатите за кметове на София, за районни кметове в столицата и общински съветници е безпрецедентен, ще се спра главно на политическата реклама и политическия ПР на тримата кандидати, между които ще се разгори главният спор за кметското място в столицата. Допълнителни щрихи в анализа ще внеса чрез позоваване на отделни прояви на други кандидати за кметове на София, както и на кампаниите на кандидати за районни кметове в столицата. Ще добавя и впечатленията си от проведено включено наблюдение върху компанията.

Политическата реклама - текстовете на плакатите и листовките

Ключовите думи на кандидатите за кмет на София са съответно: Открито управление – за Бойко Борисов, Аз обичам /използван е семиотичен знак, синьо сърце вместо дума – бел. ЛЙ/ София – за Мартин Заимов и Ще работя за теб, София – за Бриго Аспарухов. Иначе, водещи за кампанията на БСП са ключовите думи диалог и отговорност. И така – европейско управление – при Бойко Борисов, емоционална обвързаност – при Мартин Заимов и действен аспект – при Бриго Аспарухов. Текстът - Мартин за кмет – създава асоциативна връзка между името на кандидата и службата, за която претендира и е сполучлив начин на подаване на информация към избирателите, целяща запомняне на името и по-лесното му намиране сред другите имена по време на гласуването. За Бойко Борисов и Бриго Аспарухов тази асоциативна връзка не е необходима, те са популярни лица чрез медиите.

Текстът на плаката – Да, заедно за новото начало, Съюз на демократичните сили – използва обединителната стратегия и създава позитивни нагласи.

Текстът от плаката – Аз гарантирам. /подпис – бел. ЛЙ/ Бойко Борисов – има като акцент личната отговорност.

Текстът на плаката – Българска социалистическа партия. За красива и богата София. № 23 поднася в три блока информация за партията, целите и номера на бюлетината. Текстовият сегмент – За красива и богата София – цели да внесе естетически и икономически акцент в кампанията на кандидата. Същият текст е поднесен и като текст на картичка с показана снимка на Народния театър за засилване на впечатлението. Гърбът на листовката е оформен в три сегмента: София – красива и модерна, София – сигурна и спокойна, София – динамична и просперираща, които очертават насоките на планирано действие и създават позитивна нагласа.

Листовката с ключови думи: Бойко Борисов, ГЕРБ, Открито управление на София, Аз гарантирам! № 32 в бюлетината създава асоциативна връзка между името на кандидата, политическата партия, ключови думи от кампанията му и, като завършек, който съдържа и психологическо запаметяване – номера на бюлетината. Използвам примера като илюстрация на добре свършена работа. Гърбът на листовката е изграден като конструкция на базата на констатацията и аргументацията: С ГЕРБ вие избирате: Добро управление, за да ограничим корупцията; Честност и откритост, за да запазим вашето доверие; Приемственост и компетентност, за да развием постигнатото; Гаранция и контрол, за да поемем отговорността.

Държа да отбележа използването на жанра анкета за диалог с избирателите. Анкетата като жанр е използвана сполучливо в кампанията на ГЕРБ. Тя е отворена като тематична насоченост, съдържа и социални данни на анкетираното лице. Жанрът позволява да се поддържа обратната връзка и от гражданите да се събере важна информация за проблемите на населеното място.

Ключови думи като избраните в плаката на Антония Първанова, представител на НДСВ: Вдъхнови се, представи си, влюби се, мечтай, изживей, бъди свободен, остани, измисли, начертай, обикни, участвай, представи си с изнесени на преден план – подреди днес утрешния ден – макар и да носят висока глаголност, което определя по-лесната им възприемчивост, са далече от изискванията, които налага постът.

Включването на научни титли, звания, споменаването на имена на световни шампиони, обикновено в инициативни комитети се използва в кампаниите с престижна цел.

Сравнителната степен на прилагателните имена също е обичайно средство в политическата реклама – № 77. Гласувай за по-красив, по-уютен, по-зелен, по-сигурен район. Венцислав Дудоленски, за кмет на район “Студентски”.

Играта на думи включва емоционален компонент и е използвана в кампанията на БСП – ИзбОри/ избЕри диалог и отговорност. Липсва името на партията. То е поднесено семиотично чрез розата.

Задъхана емоционалност съдържа листовка на Мартин Заимов. Впрочем цялата му кампания се характеризира със силен емоционален заряд. Посоченият текст е оформен контрастно с повтарящ се елемент – възможно е – Възможно е... София да бъде чиста. Възможно е... София да бъде благоустроена. Възможно е... да не ни е страх. Възможно е... София да е загрижена. Възможно е... всичко да се усмихнем. Възможно е... София да се управлява от хората. Възможно е... да обичаме София не въпреки всичко, а заради всичко. Думите са внимателно подбрани, наситени с позитивна емоция.

Семиотичен фон на политическата реклама

Той включва синия цвят, използван от имиджмейкърския екип на политическа партия ГЕРБ, силен сигнал за принадлежност на партията към дясното крило на българския политически спектър. Още през 90-те г. на миналия век синият цвят се наложи в България като цвят, символизиращ демократичните промени в страната ни. Синият цвят се използва и в коалицията Алианс за София, обединяваща политическите партии Съюз на демократичните сили и Демократи за силна България. Кампанията на левия кандидат е издържана в традиционния за Българската социалистическа партия червен цвят.

Други символи са: звездите на ГЕРБ, синьото сърце – знак за обич в кампанията на Мартин Заимов, номера на бюлетината, изписан на химикалките и балоните в кампанията на БСП в София, както и името на кандидата, пак в кампанията на БСП.

И ако екипът на политическа партия ГЕРБ залага главно на името на партията, екипът, подготвил кампанията на Бриго Аспарухив – на номера на бюлетината, екипът на Мартин Заимов залага на името на кандидата – сравни текста Мартин за кмет.

Визитката се използва главно с престижна цел, особено при кандидати, които се надяват да продължат мандата си – Венцислав Дудоленски, кмет.

Снимката обикновено е насочена към лицето на кандидата, но се използват и снимки в цял ръст при Мартин Заимов и Бойко Борисов. Облеклото варира от свободно, всекидневно, за по-естествен контакт с избирателите в кампанията на Мартин Заимов и Бриго Аспарухов до официалното в кампанията на Бойко Борисов, което насочва мисленето към задълженията на административната власт. Изисканата елегантност, скъпото бижу в облеклото на Антония Първанова по-скоро биха имали обратна функция на неприемане, като се има предвид икономическото състояние на по-голямата част от избирателите, които се чудят дали с наличните финансови средства да си платят тока или телефона. Демонстрация на дистанция е недопустима в политическата реклама, чиято цел е да сближи кандидата с избирателите.

Рокерското шествие в кампанията на Антония Първанова също е не особено удачно избрана проява на диалог с гражданите, тъй като рокерите се приемат нееднозначно от гражданите на столицата. Демонстрацията на сила, свистенето на гумите на мощните мотори за част от хората звучат и страховито и в този смисъл избирателите ще бъдат раздвоени. Акцентът на всяка политическа кампания трябва да е създаването на позитивна нагласа към кандидата.

Бих искала да посоча и взаимодействието познато/ непознато, като илюстрирам с плакат на ГЕРБ, в който познатото лице – Бойко Борисов и новият кандидат например на община “Студентска” – Димитър Дилчев са представени един до друг с изписани имена, името на партията и номера на бюлетината на ГЕРБ, заедно с избраната формула от ключови думи – Открито управление на София. Този начин на представяне на новите лица е удачен с оглед на избирателите. Обичаен в политическата реклама, тук той е избран съвсем подходящо. Подходящо са поднесени и снимките с имената  и професиите на лицата от листата за общински съветници на ГЕРБ на гърба на листовката.

Рекламата в Интернет

Напоследък все повече се увеличават хората, които използват Интернет за бърза справка, включително и по време на политически кампании. Предвид на краткостта на жанра, който използвам при този анализ, само телеграфно ще спомена голямата полза от уебсайтовете на претендентите.

Сайтът на Бойко Борисов представя биографията му и отличията, главно международни, които показват качеството на работата му. Изключително важна е частта “Какво направих за града”, разпределена в няколко части: Финанси и бюджет, Образование; Социални дейности...; Масов градски транспорт и т.н., които конкретизират свършената работа по време на двугодишния мандат. Тя показва личността в действие. Фотогалерията и видеозоната засилват впечатлението чрез снимков материал. Там е и текстът на програмата.

Сайтът на Мартин Заимов е изключително атрактивен с диалогичните рубрики – Подкрепям Мартин! – Включи се!, с използването на думи от разговорната реч като заглавие на рубрика – Писна ми! Искам да посоча и личния му блог, който съдържа рубрики като – За мен, Галерия, Мартин, Кампания, Връзки, Контакт /посочен е мейл за връзка – бел. ЛЙ/. Блогът все повече се налага като успешна медиация с избирателите. Публикацията на Мартин Заимов - Изберете ме за кмет – има 101 коментара, публикацията му – Директна акция срещу строителството в парка – 20 коментара.

За съжаление не е обособен сайт на Бриго Аспарухов. Сайтът на партията съобщава за срещите му с гражданите.

Политическият ПР

Той е изключително важен. Вече публикувах два материала с програмите на Бойко Борисов и Мартин Заимов.

БСП не представя отделна програма на кандидата си за София, затова ще се спра на предизборната й платформа с ключови думи “Диалог и отговорност”. В структурно отношение тя използва контраста. Всяка от точките започва с израза - Някои казват /мислят, твърдят/... - и следваща част – планираното от БСП. А то се свежда до: Ново качество на живот, по-висок жизнен стандарт; Ред и законност в общината; За сплотено общество; Диалог с гражданите; Европа – за хората тук. Претенцията е за “политика, която служи на хората”.

Общият фон на предизборната надпревара в София

В най-общ план трябва да се отбележи сериозният професионализъм, изчистената линия на подаване на информацията към избирателите само чрез най-важните, според екипа на кандидата, ключови думи, задължителното присъствието на четирите компонента най-важна информация – 1/ името на кандидата, 2/ името на партията, 3/ номера на бюлетината и 4/ имейл за връзка – www.gerb-bg.com, www.bsp.bg , www.ObichamSofia.com.

Наличието на програми за управление на София при кандидатите Бойко Борисов, настоящ кмет и Мартин Заимов, претендент, говори за сериозен поглед към проблема. Стилистичното разнообразие – строгият административен стил в програмата на Борисов и емоционалната раздвиженост в програмата за управление на град София в програмата на Мартин Заимов са само плод на представата на имиджмейкърския екип за по-близък диалог на кандидата с избирателите.

Добър пример за диалог с гражданите бяха шатрите, поставени на три различни места в София – пред Софийския университет, до НДК и спирката на метрото в центъра – в кампанията на Мартин Заимов и на оживени места в районите – в кампанията на Димитър Дилчев, кандидат за районен кмет, излъчен от политическа партия ГЕРБ. Все по-засиленият диалог с гражданите е в хармония с изискванията на Европейския съюз, и по-точно – на Европейската комисия – да се завърже по-здраво възелът на комуникацията между политиците и гражданите на Европа. Това е т.нар. План Д на Европейската комисия за демокрация, диалог и дебат, провеждан през последните три години в държавите-членки на Европейския съюз.

Като цяло кампанията на основните претенденти за кметската длъжност е позитивна. Поднасянето на компромати – Бриго Аспарухов към Бойко Борисов в дебата в телевизия bTV или на Слави Бинев, кандидат на АТАКА за кмет на града, към Бойко Борисов в предаването “Часът на Милен Цветков” в “Нова телевизия” само задейства т.нар. ефект на жертвата и тя, т.е. кандидатът, печели само повече симпатии. Както показват и други примери от новата политическа реалност в България след 1989 г. негативната кампания не е печеливша за партията или кандидатът, които я използват. Времето на компроматите също отмина в историята.

За левите избиратели изборът е ясен – Бриго Аспарухов. Тяхната кампания започна още на 9.09.2007 г. на Братската могила в София, когато бяха призовани да подкрепят Бриго Аспарухов в изборите за местна власт. Десните избиратели в София са изправени пред сериозна дилема. Дясното политическо пространство отново е разделено. Плод на лош политически вкус е противопоставянето на двамата кандидати от дясното пространство – т.нар. “автентично” дясно – СДС и ДСБ и на новото дясно – ГЕРБ, тъй като още в следващите парламентарни избори те трябва да изградят коалиция и да работят заедно за просперитета на държавата. Реформата, която понастоящем се извършва в България, е сериозна, тя засяга всички сфери на обществения живот и място за колебание вече няма. Още повече – за емоционален избор. България вече е пълноправен член на Европейския съюз. С всичките нови изисквания за политическо поведение у нас.